Ça y est, les fêtes de fin d’année approchent ! Et avec elles, une opportunité en or pour les marques, créateurs de contenu ou agences : tirer parti de Pinterest pour augmenter sa visibilité, générer du trafic qualifié et vendre plus pendant Noël. Mais pour ça, encore faut-il développer une bonne stratégie et savoir quoi publier, quand, avec quels mots-clés, pour aligner tout ça avec l’algorithme de Pinterest !
📌 Dans cet article, je vous livre des clés concrètes pour optimiser votre présence Pinterest en cette période stratégique.
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Pourquoi Pinterest est LA plateforme stratégique pour Noël ?
Pinterest n’est pas à proprement parler un réseau social comme les autres : c’est un moteur de recherche visuelle. Et à Noël, les utilisateurs viennent sur cette plateforme avec une intention forte : trouver des idées cadeaux, des recettes, des décorations ou des looks de fêtes ! Quelques insights à ne pas négliger :
- 9 utilisateurs sur 10 viennent sur Pinterest pour planifier leurs achats,
- Les recherches pour “idées cadeaux Noël” commencent dès le mois d’octobre,
- La plateforme génère jusqu’à 3x plus de conversions pour les marques qui activent leurs campagnes en amont.
Et vous l’avez peut-être déjà expérimenté par vous-mêmes : Pinterest, c’est LA plateforme n°1 où l’on va chercher de l’inspi pour les fêtes de fin d’année ! Déco de table, tenue de réveillon, recette de biscuits de Noël… Vos utilisateurs sont déjà en train d’y faire leurs recherches. Placez-vous stratégiquement sur leurs requêtes !
Les statistiques de Noël sur Pinterest
Pour comprendre l’importance de la période des fêtes de fin d’année et de Noël sur la plateforme, voici quelques insights qui finiront par vous convaincre de bien anticiper votre stratégie Pinterest :
- 71% des utilisateurs de Pinterest commencent à planifier leurs achats pour les fêtes de fin d’année en octobre (et même avant) ;
- Les dépenses moyennent augmentent de +22% comparé à l’année dernière chez les utilisateurs mensuels de la plateforme pendant cette période, par rapport aux non-utilisateurs ;
- 66% des utilisateurs Pinterest créent des wishlists sur la plateforme ;
- Les utilisateurs de Pinterest sont 37% plus susceptibles d’effectuer des achats pendant les fêtes, même lorsqu’ils n’étaient pas prévus ;
- Les fêtes de fin d’année représentent une période de plus en plus performante sur Pinterest. Par rapport à l’année précédente :
- x2 sur le nombre de clics sortants sur les annonces,
- +51% de conversions basées sur les clics,
- +170% de volume de clics sur la plateforme.
Quand commencer à publier des contenus de Noël sur Pinterest ?
Comme expliqué plusieurs fois au sein de ma formation Pinterest éligible OPCO & CPF, l’un des principes-clés de la plateforme, c’est de poster le bon contenu au bon moment. Sur Pinterest, performer rime avec anticiper ! Il faut pouvoir poster vos contenus en tenant compte de la période de référencement du contenu, mais aussi la période d’anticipation des utilisateurs, qui viennent s’inspirer bien en amont sur la plateforme :
Comme on note une nette augmentation des requêtes Pinterest liées à la thématique de Noël après Halloween, mais qui commencent en réalité dès septembre, il faut que votre contenu soit publié encore en amont. Vous l’aurez donc compris, l’idéal pour vos épingles de Noël, c’est de commencer à publier en septembre / début octobre, car Pinterest recommande de planifier vos épingles jusqu’à 45 jours avant les moments-clés pour toucher les utilisateurs dès la phase de découverte !
💡 Mon conseil : intégrez vos contenus de Noël à une stratégie “fil rouge”, en adaptant vos épingles aux pics de recherche saisonniers,
Quels mots-clés utiliser pour être visible à Noël sur Pinterest ?
Pinterest fonctionne comme Google : les mots-clés sont essentiels.
Voici quelques exemples de mots-clés saisonniers à inclure dans vos épingles, titres, descriptions, textes overlay et tableaux :
| Thème | Mots-clés |
|---|---|
| Idées cadeaux | idées cadeaux Noël, idée cadeau maman, idée cadeau femme, idée cadeau homme, idée cadeau à fabriquer |
| Mode | tenue de Noël, robe de Noël, tenue de fêtes de fin d’année, tenue réveillon, look réveillon, look Noël |
| Beauté | maquillage Noël, coiffure réveillon, nail art Noël, nail art fêtes |
| Déco | déco Noël, déco table de Noël, déco Noël DIY, emballage cadeau Noël, ambiance cosy hiver, sapin Noël, sapin DIY, |
| Cuisine | recette Noël, recette Noël facile, menu Noël, dessert Noël, apéro Noël, repas Noël, repas fêtes de fin d’année, repas réveillon |
| DIY | DIY Noël, DIY cadeau Noël, DIY Noël facile, DIY Noël enfants, calendrier de l’avent maison |
| Parents | Noël enceinte, repas Noël enceinte, activités Noël enfants, activités Noël famille, idée cadeaux enfant |
💡 Mon conseil : Utilisez Pinterest Trends pour voir les pics de recherche et identifier les termes exacts les plus populaires en ce moment, sur lesquels vous positionner stratégiquement avant tout le monde.
3 conseils pour booster votre visibilité sur Pinterest pendant les fêtes de fin d’année
Optimisez votre profil
Pour inspirer les utilisateurs et faire découvrir votre marque, pensez à optimiser stratégiquement votre compte pour développer sa visibilité : analyse SEO approfondie, stratégie de tableaux adaptée, nom du compte et bio adaptés… Tous ces paramètrages sont à retrouver dans notre checklist exclusive dispo dans le Bundle Pinterest, mais aussi dans le module 3 de notre formation Pinterest e-learning.
Connectez votre catalogue Pinterest Shopping
C’est un quick win sous-exploité : chaque produit devient une épingle dynamique, visible en organique et en ads. Et ça fonctionne même sans être actif en publicité ! Je vous expliquais comment faire dans un article détaillé.
Alignez vos objectifs marketing avec les bons KPI
Réfléchissez en amont à la stratégie de contenus pertinente sur Pinterest : est-ce que vous attendez plus de trafic ? de notoriété ? de ventes ? Adaptez vos contenus à chaque étape du funnel en fonction des interactions que vous attendez (à lire également : l’article sur les statistiques Pinterest à connaître absolument).
Noël sur Pinterest
La période de Noël est un moment stratégique sur Pinterest : les utilisateurs sont intentionnistes, inspirés, et prêts à passer à l’achat ! En anticipant vos contenus, en optimisant vos mots-clés et en vous appuyant sur les outils Pinterest, vous pouvez générer plus de visibilité, de clics et de ventes… même sans pub.
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Sources : données internes Pinterest, webinar Pinterest Academy fêtes de fin d’année
