Je l’ai déjà dit, mais je me répète : n’est pas un simple réseau social : c’est un moteur de recherche visuel. Et comme tout moteur de recherche, il fonctionne avec un algorithme qui valorise les contenus pertinents, engageants et cohérents. Mais comment savoir si votre contenu fonctionne vraiment ? Quels sont les chiffres à suivre, où les consulter, et surtout, comment interpréter les résultats pour optimiser votre stratégie ?
📌 Dans cet article, je fais le point sur les statistiques Pinterest à suivre, que vous soyez une marque e-commerce, un créateur de contenu ou un entrepreneur digital.
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Où consulter vos statistiques Pinterest ?
Directement sur vos épingles
Sur chaque épingle publiée, vous pouvez voir un aperçu rapide de ses performances :
- Impressions
- Engagements
- Clics sur l’épingle
- Clics sortants
- Enregistrements
C’est idéal pour un coup d’œil rapide, mais pour des analyses plus poussées, direction votre tableau de bord !
Pinterest Analytics (compte pro requis)
Accessible depuis un compte professionnel uniquement, et via le menu principal, Pinterest Analytics vous permet de :
- Filtrer par type de contenu (épingles, tableaux, contenu organique ou publicitaire…),
- Comparer les performances par période,
- Suivre les différentes métriques : clics sortants, enregistrements, impressions…
Analysez les épingles ayant le meilleur taux de clic sortant ET d’enregistrement : ce sont souvent vos contenus les plus puissants.
Conversions Insights
Même en organique, Pinterest propose un dashboard “Conversions”, lui aussi accessible dans votre menu principal, qui vous permet d’analyser :
- Le trafic généré vers votre site,
- Les actions réalisées : ajout au panier, inscription, achat (sous réserve que la balise soit correctement installée !),
- Le montant des conversions réalisées.
Une fonctionnalité à activer absolument si vous avez une activité e-commerce ou un objectif de conversion mesurable ! Pensez à régler vos paramètres de conversion en fonction de ce que vous voulez suivre.
Google Analytics
Suivre les performances de votre site sur Google Analytics va vous permettre de situer Pinterest dans l’écosystème de votre activité. Ça va vous permettre de suivre :
- Le trafic global provenant de Pinterest (et vérifier la concordance avec ce qui est affiché sur Pinterest analytics),
- Le comportement des visiteurs sur votre site (pages vues, durée de session, taux de rebond…),
- Les conversions réalisées depuis Pinterest (si vous avez paramétré des objectifs).
Pour le trouver : Acquisition > Canaux > Réseaux sociaux > Pinterest. Combinez cette donnée avec vos stats Pinterest pour analyser l’intention VS le comportement réel, mais aussi vous assurer que le comportement des utilisateurs en provenance de Pinterest est bien celui que vous attendiez. Si le trafic n’est pas suffisamment qualifié, c’est que votre stratégie doit être ajustée !
Le backoffice de votre site e-commerce (Shopify, WooCommerce, etc.)
Utile pour voir plus précisément si vos clics Pinterest se traduisent en visites produit, ajouts panier, ventes ou inscription… Croisez les données réelles de votre CMS avec celles annoncées par Pinterest ou Google Analytics : s’il y a une différence trop importante, c’est peut-être que la balise et ses événements sont mal paramétrés. Ces données vous permettront également de calculer votre taux de conversion Pinterest, même en organique !
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Tailwind (optionnel… mais pratique !)
Si vous utilisez Tailwind pour planifier vos épingles (je vous le recommande vivement, et je vous expliquais comment utiliser le nouveau Pin Scheduler de Tailwind), la plateforme vous donne accès à des insights propres à Pinterest tels que : performance du profil, performance des tableaux, performance des épingles… Utile pour repérer les épingles qui continuent à générer du trafic longtemps après leur publication !
Les statistiques Pinterest à suivre absolument
Comme détaillé dans le module 7 de notre formation Pinterest, les KPI organiques les plus utiles pour piloter votre stratégie Pinterest :
- Impressions : nombre de fois où votre contenu a été vu. C’est un bon indicateur de la visibilité de vos épingles.
- Engagements : total des actions effectuées sur votre épingle (clics, enregistrements, agrandissements…). C’est un bon indicateur de l’intérêt de l’audience pour votre contenu.
- Clics sur l’épingle : nombre de clics pour voir l’épingle en plus grand.
- Clics sortants (la métrique la plus importante si vous cherchez à obtenir du trafic qualifié depuis Pinterest !) : nombre de clics redirigeant vers votre site.
- Enregistrements : nombre de fois où votre contenu a été enregistré par un utilisateur dans un de ses tableaux. Il mesure l’intention de revenir plus tard, c’est un très bon signal pour Pinterest : une épingle enregistrée est perçue comme utile.
Et d’ailleurs, vous l’aurez remarqué : le nombre d’abonnés ne figure pas parmi les métriques proposées par la plateforme. C’est normal : sur Pinterest, on peut performer sans avoir d’abonnés ! La création d’une communauté n’est pas primordiale à la visibilité, contrairement à d’autres réseaux sociaux. Quelle que soit la notoriété de votre site ou de votre marque, vous pouvez totalement être visible sur Pinterest !
Quels sont les taux habituels sur Pinterest (en organique) ?
A partir de chacune des métriques ci-dessus, vous pouvez calculer le taux par rapport aux impressions (taux d’engagement, taux de clics sortants, etc.).
Il n’existe pas de benchmark officiel fourni par Pinterest, mais d’après les retours des agences spécialisées et experts du secteur et ma propre expérience :
- taux d’engagement moyen : autour des 2%, bon au-delà de 3% ;
- taux de clics sortants moyen : de 0,1 à 0,5%, bon au-delà de 0,5% ;
- taux d’enregistrement moyen : de 0,05 à 0,2%, bon au-delà de 0,2% ;
- taux de conversion moyen : dépend totalement de votre niche, de votre site et de votre stratégie 🙂
Comment mettre en place un reporting Pinterest efficace ?
Pour maximiser vos performances sur Pinterest, il vous faudra suivre vos statistiques de manière régulière (pour mes clients, je le fais chaque mois). Voici comment procéder :
- Comparez vos résultats entre les contenus organiques et les campagnes sponsorisées ;
- Choisissez vos métriques principales en fonction de vos objectifs : trafic, conversions, visibilité ou engagement ;
- Établissez un tableau de suivi mensuel pour analyser l’évolution de vos statistiques (on en fournit un complet dans le bundle Pinterest) ;
- Suivez les performances par contenus pour identifier un format, une thématique ou un visuel qui plaît à votre audience et sur lequel capitaliser.
Découvrir le Bundle Pinterest :
Les statistiques Pinterest en résumé
Suivre vos statistiques Pinterest est primordial pour comprendre ce qui fonctionne, optimiser ses contenus et sa stratégie, et transformer ses épingles en sources de trafic qualifié. Sans ça, votre stratégie ne sera pas optimisée !
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