Poster le bon contenu, au bon endroit, au bon moment : c’est tout l’enjeu d’une stratégie réussie sur Pinterest. Plateforme de planification par excellence, Pinterest attire des utilisateurs qui viennent chercher des idées pour leurs projets, souvent bien en amont. Il faut donc savoir anticiper pour capter leur attention à ces moments précis.
Heureusement, Pinterest Trends est là pour vous aider ! Cet outil gratuit, conçu par Pinterest, offre des insights précieux sur les recherches et tendances qui cartonnent sur la plateforme. Voici un guide complet pour exploiter Pinterest Trends et l’intégrer à votre stratégie Pinterest, que ce soit en organique ou en ads.
Qu’est-ce que Pinterest Trends ?
Pinterest Trends est un outil d’analyse gratuit qui regroupe toutes les données de recherche issues de Pinterest, et c’est vraiment LA force de Pinterest comparé aux autres réseaux. Pour moi, il fait partie des 5 outils indispensables pour Pinterest ! Accessible via trends.pinterest.com, il permet de :
- Découvrir les tendances actuelles qui intéressent votre audience.
- Explorer des tendances géolocalisées, en filtrant par région, période (en ce moment, saisonnières, du mois, de l’année) et centres d’intérêt.
- Rechercher des mots-clés pour analyser leur popularité dans le temps et identifier les termes associés.
- Comparer des tendances entre elles afin de mieux comprendre les comportements des utilisateurs.
Cet outil est une véritable mine d’or pour orienter votre stratégie de contenu et anticiper les attentes de votre audience.
Pourquoi utiliser Pinterest Trends dans votre stratégie ?
1. Cibler les bonnes tendances au bon moment
Les utilisateurs de Pinterest sont des planificateurs. Ils commenceront par exemple à chercher des idées pour Noël dès le mois de septembre ! Grâce à Pinterest Trends, vous pouvez identifier les périodes de pic pour vos thématiques et anticiper la planification de vos contenus en conséquence.
2. Optimiser votre SEO sur Pinterest
L’outil vous permet de trouver des mots-clés pertinents et populaires, un élément indispensable pour le bon référencement de vos épingles. Plus vos contenus sont en accord avec les termes recherchés par votre audience, plus ils ont de chances d’être bien placés sur les résultats de recherche.
3. Créer un contenu pertinent et engageant
En étudiant les tendances et les contenus populaires sur Pinterest Trends, vous pouvez adapter vos contenus aux attentes des utilisateurs… sur Pinterest, mais aussi en dehors ! Les tendances Pinterest ont un cycle de vie long de +20% comparé aux autres plateformes, et on même un impact culturel au-delà de Pinterest. Pinterest Trends vous aide donc à réfléchir à votre stratégie de contenu globale, notamment sur le calendrier éditorial pour vos articles de blog. Si vous êtes un annonceur, découvrez le potentiel de Pinterest pour les marques en 6 chiffres !
Comment utiliser Pinterest Trends ?
Étape 1 : Accéder à Pinterest Trends
Pour utiliser Pinterest Trends, 2 options :
- Cliquer sur le menu Pinterest, aller dans l’onglet Analytics puis cliquer sur Trends.
- Rendez-vous sur trends.pinterest.com avec votre compte professionnel Pinterest.
Étape 2 : Explorer les tendances Pinterest
Une fois sur la plateforme, vous avez une vue d’ensemble des tendances Pinterest actuelles : tout d’abord, les tendances montantes au sein de votre audience, puis les tendances en vogue sur votre territoire sans classement. Vous avez aussi une barre de recherche pour faire des recherches sur vos propres mots-clés.
Étape 3 : Utiliser les filtres
Vous pourrez ensuite utiliser les filtres pour affiner votre recherche selon vos besoins : type de tendance, date, centre d’intérêt, mot-clé, âge, genre… Voyons-les en détail :
- Type de tendance : vous pouvez choisir parmi les grandes tendances de ce mois, les grandes tendances de cette année, les tendances en vogue et les tendances saisonnières.
- Date : vous pouvez définir une date de fin pour votre recherche (idéal pour anticiper une période).
- Centre d’intérêt : vous pouvez choisir des centres d’intérêts relatifs à votre thématique.
- Mots-clés : idem, vous pouvez sélectionner un mot-clé principal et voir quelles longues traînes ou mots-clés secondaires gravitent autour.
- Âge et genre : vous permet d’affiner l’audience pour qu’elle colle à votre cible.
Une fois vos filtres activés, vous aurez accès aux différents mots-clés tendance pour VOTRE secteur et VOTRE audience. Notez-les bien ! Ils vous seront indispensables pour votre stratégie Pinterest.
Étape 4 : Recherche et comparaison de mots-clés sur Pinterest Trends
Vous pouvez aussi faire votre propre recherche en utilisant la barre de recherche tout en haut de la page. Vous aurez accès aux mots-clés ayant un gros volume de recherche, et en cliquant sur l’un d’entre eux, vous accéderez à un récapitulatif détaillé de cette requête : volume de recherche dans le temps, mots-clés associés, répartition démographique, meilleurs épingles sur la requête… Vous pouvez d’ailleurs comparer des mots-clés entre eux en cliquant sur les autres requêtes proposées, ça vous permettra de prioriser ceux qui génèrent le plus de trafic !
C’est ultra pratique pour repérer les pics de recherche sur votre secteur : par exemple les bouquets de mariée ont des pics de recherche à Noël et à la Saint Valentin. Et oui, c’est assez logique : c’est une période propice aux demandes en mariage ! Les futures mariées se jettent alors sur Pinterest pour commencer à rechercher des idées de mariage, même s’il n’aura lieu que dans un an ou deux. Ça prouve que les utilisateurs de Pinterest sont des planificateurs… d’où la nécessité d’anticiper son contenu !
Étape 5 : Intégrer ces insights dans votre stratégie
OK, vous avez utilisé Pinterest Trends et récupéré les mots-clés stratégiques pour votre audience. Et maintenant, quoi ? Et bien, une fois les tendances identifiées, vous pouvez adapter votre stratégie Pinterest :
- Publier sur votre site des contenus adaptés à votre audience, avec les bons mots-clés, en anticipant la bonne période.
- Créer des visuels optimisés pour les tendances identifiées.
- Publier au bon moment en veillant à ce que la publication de vos épingles coïncide avec les périodes de recherche les plus actives.
- Surfer sur les tendances saisonnières en préparant votre contenu plusieurs mois à l’avance pour capter l’attention au bon moment.
Pinterest Trends : un allié pour votre stratégie marketing
En plus d’être utile pour le contenu organique, Pinterest Trends s’avère redoutable pour optimiser vos campagnes publicitaires. En identifiant les mots-clés les plus recherchés, vous pouvez améliorer le ciblage de vos annonces en vous plaçant sur des requêtes précises qui atteindront votre audience plus facilement, maximisant ainsi votre ROAS. De plus, les données démographiques disponibles dans l’outil permettent d’ajuster vos visuels et messages en fonction de l’audience visée.
Que vous soyez une marque, un créateur de contenu ou un entrepreneur, Pinterest Trends est un outil incontournable pour optimiser votre stratégie Pinterest ! Il vous permet d’entrer en contact avec la bonne audience, au bon moment. Vous ne savez pas par où commencer ? Besoin d’aide pour construire une stratégie efficace ? Faites-vous accompagner par une experte Pinterest certifiée.
