La génération Z (généralement définie comme les personnes nées entre 1996 et 2010) ne ressemble pas aux autres générations dans sa façon d’utiliser les réseaux sociaux et les moteurs de recherche. Sur Pinterest, son influence est devenue suffisamment forte pour façonner non seulement les comportements d’usage, mais aussi les opportunités des marques qui veulent performer sur le long terme.
📌 Dans cet article, on explore qui est réellement la Gen Z sur Pinterest, comment elle utilise la plateforme, et surtout ce que cela implique pour votre stratégie marketing !
Découvrez toutes nos ressources Pinterest & formations Pinterest éligibles CPF / OPCO
Qui sont les utilisateurs Gen Z sur Pinterest ?
La Gen Z représente aujourd’hui une part significative de l’audience de Pinterest : dans le monde, près de 42 % des utilisateurs mensuels de Pinterest sont des membres de la gen Z, ce qui en fait la tranche d’âge la plus représentée et la plus active sur la plateforme !
Cette génération a toujours connu Internet avec des moteurs de recherche et réseaux sociaux. Elle est donc naturellement portée vers des plateformes qui lui permettent d’explorer, visualiser et organiser des idées plutôt que simplement consommer du contenu passivement.
Pourquoi la Gen Z se tourne vers Pinterest, plutôt que vers d’autres réseaux ?
Pour comprendre l’attrait de Pinterest pour la Gen Z, il faut mesurer ce que cette génération recherche… et ce qu’elle rejette !
Une réponse au “bruit” des autres réseaux
La Gen Z se montre de plus en plus sceptique face aux plateformes dominées par des flux d’algorithmes répétitifs, des contenus viraux standardisés ou des interactions basées sur l’apparence et la performance. Contrairement aux plateformes où les jeunes se sentent parfois jugés ou obligés d’être visibles, Pinterest offre un espace moins performatif, plus intentionnel et plus tourné vers la découverte personnelle.
Sur Pinterest, l’utilisateur ne scrolle pas dans l’urgence d’un feed sans fin : il cherche, organise et conserve des idées en relation avec ses intérêts particuliers. Cette approche plus calme, plus maîtrisée et moins performative correspond à la façon dont la Gen Z souhaite construire sa propre esthétique et ses propres goûts, sans que cela soit dicté par un algorithme qui impose des tendances globales.
Se réapproprier son goût dans l’ère de l’IA
Une autre dynamique forte que l’on voit chez la génération Z, c’est la volonté de reprendre la main sur ses préférences visuelles. Dans un monde saturé de recommandations générées automatiquement, ils utilisent Pinterest pour définir ce qu’ils aiment eux‑mêmes, en assemblant des visuels, en construisant des moodboards et en développant leurs propres tendances esthétiques.
Cette pratique va bien au‑delà d’une simple recherche d’inspiration : elle s’apparente à un travail d’identité visuelle, où chaque épingle, chaque tableau et chaque collage aide à décrire qui ces jeunes sont et qui ils veulent devenir.
👉 La newsletter Pinterest : conseils stratégiques & actualités de la plateforme 👈
Comment la Gen Z utilise concrètement Pinterest
La façon dont la génération Z interagit avec Pinterest se distingue nettement des autres groupes d’âge :
Une forte activité de recherche
Les recherches de la Gen Z sur Pinterest ont augmenté de ≈ +30 % d’une année sur l’autre, ce qui montre une intensification de l’utilisation de la plateforme comme moteur de recherche visuelle. C’est une génération qui ne consulte pas seulement des idées de manière ponctuelle, en réalité elle les enregistre en grand nombre : elle crée donc proportionnellement plus de tableaux et sauvegarde plus d’Epingles que les générations précédentes ! Plus d’opportunités pour votre marque d’entrer en contact avec cette audience, donc.
Une intention d’achat plus marquée
Les utilisateurs Gen Z ne se limitent pas non plus à l’inspiration. Ils recherchent des produits, des idées de style, des décors et des objets qui correspondent à leurs goûts personnels, et ils montrent une plus grande probabilité de passer à l’achat après avoir exploré ou enregistré une idée pertinente. Par exemple, les utilisateurs GenZ sont 1,3 fois plus susceptibles d’avoir effectué un achat en ligne la semaine précédente que ceux qui n’utilisent pas Pinterest, ce qui montre que l’intention d’achat est réellement ancrée dans leur usage de la plateforme.
Pourquoi cela change la donne pour les marques
À ce stade, il ne faut plus considérer Pinterest comme un simple espace d’inspiration générique. Il est devenu un moteur de découverte où la Gen Z explore sa propre identité visuelle, et ce comportement génère des opportunités concrètes pour les marques :
📌 Une audience qui construit ses goûts et ses valeurs
La Gen Z n’est plus satisfaite d’une esthétique imposée ou d’un contenu produit uniquement pour plaire à un large public. Elle veut découvrir des idées nouvelles, créer des combinaisons inédites, et même réinventer des tendances existantes sur Pinterest. On a d’ailleurs senti l’impact de la GenZ sur les tendances Pinterest de 2026 notamment.
Pour une marque, apparaître dans cette phase inspirationnelle signifie être associée à l’identité visuelle de ces jeunes utilisateurs, ce qui va au‑delà d’un simple achat : il s’agit d’une relation durable à la marque.
📌 Une influence qui dépasse Pinterest
Les utilisateurs Gen Z sont souvent des prescripteurs dans leurs réseaux plus larges. Selon certaines données, ils sont 50 % plus susceptibles de parler de nouvelles marques ou produits à leur entourage que les utilisateurs plus âgés, ce qui multiplie l’impact de vos contenus.
📌 Des formats en pleine mutation : le succès du format Collage
Parmi les évolutions majeures portées par la Gen Z sur Pinterest, l’émergence du format Collage est particulièrement révélatrice. Inspiré des moodboards visuels, ce format permet aux utilisateurs de composer plusieurs éléments visuels dans une seule création, mêlant produits, photos d’inspiration, captures ou illustrations. C’est une façon concrète pour cette génération de revendiquer une esthétique personnelle, organisée et expressive, en dehors des formats classiques.
Pinterest rapporte que + de 70% des créateurs de Collages sont issus de la Gen Z, et que ces contenus génèrent jusqu’à 3 fois plus d’engagement que les autres types d’épingles. Cette surperformance traduit une demande réelle pour des formats qui laissent plus de place à la personnalisation, la narration visuelle et l’émotion esthétique, peu dispo sur les autres réseaux.
👉 Pour en savoir plus sur ce format et comment l’utiliser pour votre propre marque, vous pouvez consulter mon article sur les Collages Pinterest.
Ce que cela implique pour votre stratégie Pinterest
Pour toucher efficacement la génération Z sur Pinterest, voici quelques bonnes pratiques que je vous conseille d’adopter dès maintenant :
📌 Optimisez vos contenus pour la recherche visuelle ET le référencement : la Gen Z n’est pas une génération qui se contente de scroller, elle utilise des mots‑clés précis et cherche des idées qu’elle pourra enregistrer – il faut donc que vos épingles soient attrayantes et bien référencées pour entrer facilement en contact avec ces utilisateurs ;
📌 Créez des contenus qui aident à définir des identités visuelles : moodboards, collages, lookbooks, ambiances ou styles visuels, vos contenus doivent correspondre aux attentes des utilisateurs de la Gen Z en phase inspirationnelle ;
📌 Intégrez Pinterest Trends, Pinterest Palette et Pinterest Predicts à votre planification : la Gen Z explore des esthétiques émergentes avant qu’elles ne deviennent majeures ;
📌 Placez votre marque intelligemment dans ces moments d’exploration, plutôt que dans des contenus purement transactionnels (encore une fois, le collage est LE format à explorer pour interagir avec la GenZ Pinterest).
En bref : la génération Z redéfinit l’usage de Pinterest en l’utilisant comme un outil d’exploration, d’identité et de découverte visuelle, plutôt que comme un simple réseau social. Pour les marques, c’est un signal fort : Pinterest est aujourd’hui un terrain d’inspiration visuelle où des relations durables avec une audience exigeante peuvent se créer… à condition de comprendre comment et pourquoi la Gen Z y passe du temps !
📌 Formez-vous à Pinterest grâce à votre budget OPCO ou CPF, avec la formation Pinterest la plus complète du marché, conçue par une experte Pinterest certifiée ET formatrice professionnelle 😉
Découvrez toutes nos ressources Pinterest & formations Pinterest éligibles CPF / OPCO
Cet article vous a plu ? Suivez-moi sur Pinterest et épinglez-le pour le retrouver facilement :
