Sur Pinterest, les formats évoluent constamment pour s’adapter aux usages des utilisateurs. Le dernier en date ? Les collages Pinterest, qui se distinguent comme un format visuel à la fois créatif, immersif et engageant, qui peut vraiment inciter à l’achat si vous l’utilisez stratégiquement.
On les voit partout dans les fils d’inspiration, dans les mood boards et même dans des contenus orientés shopping. Mais qu’est‑ce qu’un collage Pinterest, pourquoi il est si apprécié (notamment par la génération Z), et comment un créateur ou une marque peut l’utiliser efficacement ? Je vous propose un tour d’horizon détaillé et concret
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Qu’est‑ce qu’un collage Pinterest ?
Un collage Pinterest est un type d’épingle qui réunit plusieurs éléments visuels sur un même format, pour raconter une histoire, proposer une ambiance ou illustrer une sélection d’images. Concrètement, il s’agit d’un mood board interactif composé de découpes d’images (« cutouts ») que l’on peut agencer librement et publier comme une nouvelle épingle sur la plateforme. Chaque découpe reste liée à sa source d’origine, ce qui permet à l’utilisateur de cliquer pour accéder à plus d’informations, par exemple vers une fiche produit ou un article source (vous commencez à voir l’opportunité côté marque ? 😉).
Les collages se créent directement dans l’application Pinterest en quelques clics : il suffit d’appuyer sur l’icône de création, de sélectionner Collage, puis d’ajouter vos découpages à partir de vos épingles enregistrées ou de nouvelles images. Ce format va au‑delà d’un simple assemblage d’images, c’est une vraie narration visuelle : il permet de proposer une ambiance, de regrouper des éléments connectés à un thème, ou encore de montrer plusieurs produits ensemble dans un univers cohérent.
À qui s’adresse le format Collage (et pourquoi il est particulièrement plébiscité par la Gen Z)
Les collages ne sont pas qu’un simple gadget visuel : depuis leur introduction dans l’application principale en 2023, ils ont connu une adoption très forte, notamment chez la génération Z. Selon les données internes de Pinterest, jusqu’à 72 % des collages sont créés par des utilisateurs de cette tranche d’âge !
Ce succès s’explique par plusieurs phénomènes :
- Les collages permettent une expression visuelle très personnelle : plus qu’un simple épingle, ils sont des mood boards dynamiques qui organisent un ensemble d’idées en une seule pièce visuelle cohérente ;
- Ils s’adaptent à des usages variés (planification, inspiration mode, projets déco, idées cadeaux, guides saisonniers ou vision boards) ce qui en fait un format très attractif pour les jeunes utilisateurs qui aiment combiner esthétique et intentionnalité ;
- Pinterest a enrichi les collages avec des fonctionnalités comme Remix (remixing) et Sharing, qui permettent de réutiliser ou transformer des collages existants, augmentant ainsi leur potentiel de diffusion.
Ce format correspond aussi à une forme de communication visuelle moins linéaire et plus immersive que l’image unique ou l’épingle traditionnelle. C’est une excellente porte d’entrée pour une audience qui ne veut plus uniquement découvrir, mais explorer, comparer et s’approprier visuellement des idées.
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Dans quels secteurs les collages Pinterest sont‑ils utilisés ?
Les collages Pinterest se retrouvent dans de nombreux contextes, mais certains secteurs sont particulièrement bien adaptés pour ce format :
Mode et beauté
Les collages permettent de rassembler des inspirations de looks complets, des palettes de couleurs, des associations d’accessoires ou des tendances visuelles saisonnières. Ils servent à raconter une histoire stylistique complète plutôt qu’à présenter une seule pièce isolée.
Déco & design
Dans ces domaines, l’ambiance compte autant que les produits eux‑mêmes. Les collages donnent vie à des moodboards où l’on assemble meubles, textures, palettes de couleurs et objets décoratifs : c’est une forme d’inspiration très prisée des utilisateurs qui planifient un projet chez eux.
Lifestyle, wishlist
On utilise les collages pour proposer des idées de cadeaux thématiques, regrouper une wishlist ou regrouper des objets autour d’un concept (par ex : une ambiance lifestyle cosy pour l’hiver).
Projets créatifs
Certains créateurs utilisent les collages comme projet créatif, pour structurer visuellement des étapes clés d’un projet ou pour leurs visions boards.
Comment utiliser les collages Pinterest pour votre marque
Pour une marque ou une entreprise, le format Collage est bien plus qu’un simple format joli à regarder ! Il peut devenir un atout stratégique dans votre marketing visuel, à condition de l’utiliser de manière réfléchie. Chaque utilisateur a la possibilité d’épingler vos produits directement au sein de son collage, pour inciter les autres utilisateurs à acheter plus facilement votre produit : c’est un emplacement-clé !
📌 Raconter une histoire autour de vos produits
Un collage peut regrouper plusieurs articles d’une même collection, contextualiser une tendance ou illustrer un univers complet autour d’un thème. Plutôt que de publier des visuels isolés, vous offrez une expérience visuelle complète qui aide l’utilisateur à se projeter (et projeter des achats complémentaires au sein d’une même gamme ou collection !).
📌 Penser “aide à la décision”
Les utilisateurs Pinterest viennent pour planifier, visualiser, comparer. Un collage peut regrouper des idées complémentaires ou des options de style qui avancent l’utilisateur dans sa réflexion, ce qui est particulièrement utile pour les secteurs décoration, mode ou lifestyle. Vous l’aidez à projeter plus facilement votre produit au sein d’une ambiance ou d’un look !
📌 Intégrer des liens et des découpes cliquables
Chaque élément d’un collage est lié à sa source d’origine, ce qui signifie que vos collages peuvent rediriger vers des pages de produits, des fiches conseils ou des landing pages spécifiques : utilisez ces fonctionnalités stratégiquement pour ramener vers des contenus ou produits en lien avec ce que vous montrez !
📌 Exploiter les fonctionnalités avancées
La possibilité de remixer des collages existants étend encore la possibilité de toucher de nouvelles audiences et de renforcer l’engagement autour de vos univers visuels. Cela permet également aux autres utilisateurs de facilement découper et épingler vos contenus dans leurs propres collages !
Le format Collages en bref
Le collage sur Pinterest s’est imposé comme un format-clé sur la plateforme : il combine créativité, exploration visuelle et interaction. Son adoption par la génération Z en fait un espace d’expression libre, mais il est aussi pertinent pour les marques qui souhaitent proposer des contenus à la fois inspirants ET actionnables.
Ce format ne remplace pas entièrement l’épingle traditionnelle, mais il la complète en offrant une profondeur narrative et contextuelle que peu d’autres formats permettent (encore moins sur les autres réseaux sociaux). Si vous êtes une marque, savoir créer et optimiser des collages Pinterest va rapidement devenir un avantage stratégique dans votre stratégie organique ou de contenus.
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