Pinterest et Google sont deux moteurs de recherche, mais ils fonctionnent de manière radicalement différente lorsqu’il s’agit de SEO (Search Engine Optimization ou référencement). L’un est le moteur de recherche classique textuel quand l’autre est un moteur de recherche visuel où l’image est reine. Pourtant, saviez-vous que les deux plateformes peuvent se révéler complémentaires pour générer du trafic qualifié vers votre site ?
Alors, quelles sont les différences entre Pinterest et Google en matière de SEO, et comment les utiliser ensemble pour maximiser vos résultats ? Suivez le guide !
1. Pinterest et Google : deux moteurs de recherche aux objectifs différents
Google : l’information textuelle avant tout
Google est LE moteur de recherche incontournable pour trouver des réponses rapides et des informations précises : il y a plus de 63 000 recherches Google chaque seconde ! Les utilisateurs tapent directement dans la barre de recherche leurs requêtes pour :
- Trouver une solution à un problème : « comment concevoir une stratégie marketing ? »
- Rechercher un produit ou service précis : chaussures de course Nike.
- S’informer sur un sujet précis : météo Paris demain.
Le SEO sur Google repose principalement sur :
- L’optimisation des mots-clés au sein des contenus textuels,
- La qualité du contenu,
- L’autorité des pages grâce aux backlinks,
- La structure des contenus (balises Hn, méta-titres, méta-descriptions, etc.).
Pinterest : le moteur de recherche visuel
Pinterest, quant à lui, repose sur une approche visuelle et d’inspiration. Ses 520 millions d’utilisateurs viennent chercher des idées, tutos, recettes… qui lui sont présentées sous forme d’épingles visuelles. Ils tapent des recherches telles que :
- « Idées déco salon minimaliste ».
- « Recette rapide apéro ».
- « Inspiration mariage bohème ».
Pinterest est idéal pour les projets, les moments de vie ou les décisions d’achat planifiées.
Le SEO sur Pinterest repose sur :
- L’optimisation des mots-clés dans les titres et descriptions d’épingles, tableaux et profil,
- La qualité du contenu du site vers lequel il redirige,
- La qualité visuelle des épingles proposées et les interactions des utilisateurs à leur contact,
- Le compte à l’origine du contenu : ancienneté, régularité de publication, site auquel il est rattaché…
2. Différences clés entre Pinterest et Google pour le SEO
| Critères | SEO de Google | SEO de Pinterest |
|---|---|---|
| Type de contenu | Textuel principalement | Visuel en priorité (images, vidéos) |
| Durée de vie des contenus | Plusieurs mois, voire des années | Plusieurs mois, voire des années |
| Cible des utilisateurs | Requêtes spécifiques, longue-traîne, recherches rapides | Planification d’idées et de projets, requêtes courtes et sans nom de marque |
| Objectif principal | Résoudre un problème ou informer | Inspirer, guider vers l’achat |
👉 Exemple : Sur Google, un utilisateur cherche « chaise de bureau ergonomique » pour comparer et acheter. Sur Pinterest, il recherche « inspiration bureau home office » pour des idées d’aménagement, puis découvre un produit qui l’inspire. Le comportement utilisateur n’est donc pas le même, mais ces 2 parcours résultent en une même finalité : l’achat.
3. La complémentarité entre Pinterest et Google pour le SEO
a) Pinterest booste votre SEO Google
Pinterest joue un rôle important dans votre référencement naturel sur Google :
- Indexation des épingles sur Google : les épingles et tableaux Pinterest apparaissent souvent dans les résultats Google, notamment pour des requêtes visuelles ou de niche.
- Trafic vers votre site : chaque épingle inclut un lien direct vers votre site. Plus vous avez de clics depuis Pinterest, plus Google perçoit votre site comme une source fiable.
- Backlinks naturels : même si les liens Pinterest sont en « nofollow », ils apportent du trafic et améliorent l’engagement global sur votre site.
👉 Mon conseil : Optimisez vos épingles avec des mots-clés pertinents pour qu’elles soient bien positionnées à la fois sur Pinterest et sur Google Images. Pour gagner du temps, découvrez mes 5 outils indispensables pour Pinterest !
b) Google renforce votre visibilité sur Pinterest
Lorsque vos contenus sont bien référencés sur Google, ils attirent une audience intéressée qui pourrait sauvegarder vos images et vos liens sur Pinterest. Cela crée un cercle vertueux où chaque plateforme renforce l’autre.
👉 Exemple concret :
- Vous publiez un article « 5 looks tendance pour l’automne » optimisé pour le SEO sur Google.
- Vous partagez les looks de cet article en épingles sur Pinterest avec des mots-clés stratégiques que vous avez analysé avec Pinterest Trends.
- Vos épingles génèrent du trafic qualifié sur votre site, et vos visiteurs repartagent vos épingles.
- Plus vos contenus circulent, plus ils sont visibles sur Google Images et Pinterest.
4. Comment optimiser vos contenus pour Pinterest ET Google ?
Vous l’aurez donc compris : il y a une base commune entre Pinterest et Google. Le travail que vous aurez fourni pour votre SEO Pinterest sera utile à votre SEO Google, et vice-versa ! C’est donc une stratégie win-win à mettre en place. Gagnez du temps en optimisant vos contenus pour Pinterest ET Google :
a) Choisissez les bons mots-clés
- Utilisez des outils comme Pinterest Trends ou Google Keyword Planner pour identifier les mots-clés populaires sur chacune des plateformes. Dans l’idéal, essayez de choisir une requête commune aux deux plateformes.
b) Soignez vos visuels
- Sur Pinterest, utilisez des images verticales (ratio 2:3) de haute qualité.
- Ajoutez des textes descriptifs sur vos visuels pour améliorer leur compréhension par l’algorithme (et donc, pour leur référencement ensuite !).
c) Placez vos mots-clés dans vos contenus sur et hors Pinterest
- Intégrez vos mots-clés précédemment sélectionnés au sein :
- des balises méta, titres et corps de vos contenus de site, comme vous le feriez en temps normal pour une optimisation SEO de vos pages.
- des titres + texte alt de vos fichiers image insérés au sein de votre article.
- des titres et descriptions de vos épingles Pinterest qui redirigent vers votre contenu.
- Publiez votre contenu sur Pinterest en prenant soin de l’épingler dans des tableaux pertinents en termes de thématique, toujours dans une optique de référencement. Il faut une cohérence globale entre votre épingle Pinterest et les thématiques abordées sur votre compte !
d) Favorisez le maillage entre plateformes
- Ajoutez des boutons de partage Pinterest sur vos articles.
- Incitez vos visiteurs à sauvegarder vos visuels Pinterest à l’aide de plugins dédiés.
5. Quel outil choisir pour quel objectif ?
- Google : idéal pour capter une audience cherchant des réponses précises et rapides.
- Pinterest : parfait pour inspirer les utilisateurs, développer la notoriété d’une marque et capter des prospects sur le long terme.
En combinant les deux, vous pouvez toucher vos clients à toutes les étapes du parcours d’achat :
- Google pour capter les utilisateurs dans la phase « décision et action ».
- Pinterest pour les accompagner dans la phase « inspiration et découverte ».
Conclusion : combinez Pinterest et Google pour un SEO performant
Pinterest répond à un besoin d’inspiration quand Google répond à une requête souvent plus précise ; mais sur Pinterest, la très grande majorité des requêtes ne contiennent pas de nom de marque ! L’occasion pour les petites marques de se positionner plus facilement. Dans tous les cas, ces moteurs de recherche ne sont pas concurrents mais bien complémentaires : il y a un fort tronc commun sur les critères de référencement, et travailler l’un sera bénéfique pour l’autre. En optimisant vos contenus pour les deux plateformes, vous maximisez votre visibilité, votre trafic qualifié et vos conversions. Besoin d’un accompagnement Pinterest Ads ou organique ? Je suis une experte Pinterest Certified Media Buyer, contactez-moi !
