Longtemps perçue comme une plateforme presque uniquement féminine, Pinterest est (une fois de plus !) en train de redéfinir les codes. Plus d’un tiers des 520+ millions d’utilisateurs mondiaux de Pinterest sont aujourd’hui des hommes – un chiffre en constante augmentation, porté par les Générations Z et Millennials, avides de contenus inspirationnels, de conseils lifestyle, mais aussi de nouvelles formes de bien-être et d’expression personnelle !
Et si vous pensiez que cette audience était marginale ou difficile à atteindre, détrompez-vous : les hommes sur Pinterest se révèlent être des utilisateurs engagés, curieux, fidèles à leurs marques de prédilection, et surtout… prêts à passer à l’action.
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Un nouveau profil masculin émerge sur Pinterest
Derrière cette croissance, ce ne sont pas seulement des centres d’intérêt “traditionnellement masculins” qui explosent. Bien au contraire : la plateforme devient un terrain fertile pour une masculinité réinventée, plus nuancée, assumée, tournée vers l’inspiration et le développement personnel. Selon Pinterest, cette communauté masculine :
- cherche un environnement positif, sans jugement ;
- s’implique dans des projets personnels (design, sport, parentalité, investissements) ;
- utilise Pinterest comme moteur de recherche visuelle pour planifier, découvrir et consommer.
👉 Ce qu’il faut retenir : 65 % des hommes déclarent vouloir exprimer leur vraie personnalité en ligne. Pinterest leur offre l’espace idéal spécialement pensé pour ça !
Les thématiques Pinterest en plein boom chez les hommes
Bien-être & fitness
La nouvelle génération masculine cherche à prendre soin d’elle dans un cadre apaisant et sans jugement. Loin des standards de performance, ces recherches traduisent une approche plus douce et plus globale du bien-être.
💡 Les mots-clés à viser pour cette thématique : tenues pilates homme, esthétique escalade bloc, eau de coco, alpinisme, grimpeurs, électrolytes…
Tech & business
Les recherches liées à la technologie et à l’entrepreneuriat prennent de l’ampleur, avec des requêtes autour de la productivité, de l’ambition professionnelle ou de l’indépendance financière.
💡 Les mots-clés à viser pour cette thématique : design impression 3D, tutoriel programmation, logiciel codage, créer son entreprise, dépôt de marque, planification budgétaire…
Skincare & soins
La beauté au masculin devient une norme : soins de peau, maquillage, ongles… la routine beauté des hommes est désormais un levier d’expression personnelle.
💡 Les mots-clés à viser pour cette thématique : accélérer pousse cheveux, santé de la peau, maquillage pour homme, soins du visage pour homme, styles de taille de barbe, esthétique barbier…
Gaming
Les esthétiques issues de la culture gaming s’invitent dans les recherches Pinterest : rétro gaming, set-up visuel, décoration inspirée des jeux vidéo…
💡 Les mots-clés à viser pour cette thématique : game design, silver sonic, video gaming, fond d’écran animé pour PC…
Home & parentalité
Des recherches autour de l’aménagement d’espaces de vie masculins, mais aussi de la parentalité, émergent fortement, avec un style à la fois cosy et affirmé.
💡 Les mots-clés à viser pour cette thématique : esthétique chrome, canapé en métal design moderne, père et fils, parentalité intelligente, temps d’écran…
Mode masculine
La mode homme sort des sentiers battus : styles alternatifs, looks preppy revisités ou vibes “older brother”. L’affirmation de soi passe aussi par le vestiaire.
💡 Les mots-clés à viser pour cette thématique : tenue gothique homme, esthétique bagues homme, older brother core, tenue preppy homme,
Pourquoi les marques doivent s’y intéresser dès maintenant
Pinterest ne se contente pas d’inspirer : il influence l’achat. Les données montrent que les hommes sur Pinterest prennent le temps de se renseigner avant d’acheter, sauvegardent des contenus dans une logique de planification, et se révèlent loyaux envers les marques qui correspondent à leurs valeurs. Autrement dit, si votre marque touche (ou souhaite toucher !) une cible masculine :
- Pinterest est un canal stratégique qui va venir nourrir leur réflexion ;
- Votre contenu doit répondre à leurs recherches (d’où l’importance de travailler votre SEO Pinterest !) ;
- Et votre stratégie d’épinglage doit être pensée en fonction de cette audience engagée.
👉 La bonne nouvelle, c’est qu’on voit chacun de ces aspects au sein de notre formation Pinterest e-learning.
Comment intégrer ces tendances dans votre stratégie Pinterest
- Créez des tableaux thématiques en lien avec ces sujets émergents (selfcare, sport, tech…),
- Optimisez vos épingles produits et inspirations avec des visuels inclusifs et des descriptions orientées intention (👉 besoin d’aide ? Téléchargez nos templates Pinterest gratuits),
- Misez sur des épingles idée pour éduquer ou inspirer cette cible curieuse,
- Et surtout, suivez les données Pinterest Trends pour ajuster votre contenu en fonction des recherches en temps réel.
Les hommes sur Pinterest
Vous l’aurez compris : Pinterest devient un levier stratégique incontournable pour toucher les hommes autrement. Plus qu’un simple réseau, c’est un moteur de recherche visuelle propice à l’inspiration, à la découverte de marques, et à la conversion. La vraie question est donc : qu’attendez-vous pour mettre en place une stratégie pour atteindre cette cible ? 😉
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