Souvent défini à tort comme un réseau social, Pinterest est en réalité un moteur de recherche visuel qui a su, au fil des années, se distinguer grâce à son audience unique et active qui ne cesse de croître. En 2025, Pinterest continue d’attirer des utilisateurs à la recherche d’inspiration, de solutions et de nouveaux produits. Voici un état des lieux chiffré et détaillé de l’audience Pinterest et pourquoi elle représente une opportunité incontournable pour les marques, entrepreneurs et créateurs de contenu !
1. Une audience mondiale et engagée
Pinterest compte aujourd’hui 522 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, dont 18 millions en France. Contrairement à d’autres plateformes où l’engagement peut être passif, la force de Pinterest réside dans ses utilisateurs : ils sont actifs, et viennent avec une intention de recherche. Connaître votre audience et les stratégies de visibilité sur Pinterest vous permettra d’entrer en contact avec une audience qui recherche VOTRE produit !
Caractéristiques démographiques clés de Pinterest en 2025
- 60% des utilisateurs sont des femmes, principalement âgées de 25 à 44 ans.
- 50% des utilisateurs sont des parents, une cible particulièrement engagée.
- 30% des utilisateurs sont des Millennials, un segment fortement recherché par les marques.
Une audience Pinterest en forte croissance ces dernières années
- La GenZ y est très active, c’est l’audience la plus engagée et à la croissance la plus rapide : 40% de GenZ (18-24), 40% de Millenials (25-34).
- +48% d’utilisateurs masculins, une population que l’on voit d’ailleurs de plus en plus présente depuis le Covid (et qui a participé à l’élargissement des secteurs performants sur Pinterest).
- +37% d’utilisateurs actifs sur la plateforme.
Un engagement inégalé
- Il y a 1,5 milliard d’enregistrements par semaine sur Pinterest.
- Une audience attentive : le scroll est 3 fois plus lent sur Pinterest que sur les autres réseaux sociaux.
- Pinterest est définie comme la plateforme sociale n°1 pour planifier des événements ou projets, et trouver de nouvelles idées à essayer.
- Pinterest génère 3 fois plus de clics sortants que les autres réseaux sociaux.
Alors que la visibilité et l’engagement sont en chute libre sur des réseaux sociaux comme Instagram ou Facebook, Pinterest prouve à nouveau qu’elle est une plateforme au contenu qualitatif aussi bien pour ses utilisateurs que ses annonceurs.
2. Pinterest : une audience unique et peu saturée
Pinterest offre une opportunité rare : 59% de ses utilisateurs ne sont pas présents sur TikTok, 50% ne sont pas sur Twitter, 33% ne sont pas sur Instagram et 12% ne sont pas sur Facebook ! Cela signifie que Pinterest permet aux marques de toucher des audiences inédites et difficiles à capter sur d’autres canaux.
3. Des utilisateurs prêts à passer à l’action
L’audience Pinterest est hautement intentionniste et engagée dans une démarche proactive. Pas encore convaincu·e ? Voici quelques chiffres qui finiront par vous prouver que Pinterest est LA plateforme à investir en 2025 :
- 90% des utilisateurs utilisent Pinterest pour s’inspirer avant un achat.
- 80% des utilisateurs finissent par acheter un produit qu’ils ont vu sur la plateforme.
- 85% des utilisateurs ont acheté chez des marques dont ils ont sauvegardé une épingle.
- Plus de la moitié des utilisateurs ont découvert de nouvelles marques ou produits grâce à Pinterest.
- Les utilisateurs Pinterest dépensent en moyenne 80% de plus que sur d’autres plateformes !
- 25% du temps passé sur Pinterest est dédié à l’achat.
Ces différentes données font de Pinterest un levier stratégique pour les marques et sites e-commerce, sur lequel communiquer d’urgence en 2025 si ce n’est pas déjà fait ! Besoin d’un accompagnement Pinterest Ads ou organique ? Je suis une experte Pinterest Certified Media Buyer, contactez-moi !
4. Un comportement utilisateur tourné vers l’inspiration et la recherche
Pinterest se distingue par son fonctionnement unique en tant que moteur de recherche visuel. Les utilisateurs viennent chercher une inspiration visuelle, des astuces, tutoriels et idées pour des projets de court, moyen ou long-terme : les utilisateurs peuvent aussi bien rechercher une recette pour l’apéro à utiliser immédiatement qu’une déco de table de mariage qui aura lieu dans 2 ans.
C’est d’ailleurs pour cette raison que 97% des recherches sur Pinterest ne contiennent pas de nom de marque, ce qui met les petites marques au même niveau que les mêmes entreprises : ce qui compte pour être visible sur Pinterest, c’est l’optimisation et le référencement de son contenu. D’où l’intérêt d’avoir une stratégie de SEO Pinterest solide !
5. Pinterest : une plateforme orientée shopping
Depuis l’arrivée du nouveau Directeur Général de Pinterest, Bin Ferray, fin 2022, la plateforme est encore davantage orientée vers le shopping. Son objectif : faire de Pinterest la première plateforme shopping mondiale ! Les dernières données Pinterest en matière de shopping :
- 40% des utilisateurs ont ajouté un produit à leur panier ou wishlist après l’avoir sur sur Pinterest.
- Les utilisateurs de Pinterest sont 75% plus enclins à trouver des inspirations d’achats à tout moment sur la plateforme comparé aux autres RS.
- 50% des utilisateurs considèrent Pinterest comme un endroit pour faire du shopping.
- Pinterest suscite 10 fois plus de recherches de marque hors plateforme.
Autrement dit, les gens n’ont pas de marque précise en tête lorsqu’ils démarrent leur navigation sur Pinterest… Mais ils ont pris une décision au moment de quitter la plateforme. Pinterest aide votre audience à passer de l’inspiration à l’action !
6. Pinterest : une plateforme pour les CSP+
Pinterest touche également une audience à fort pouvoir d’achat : un ménage français sur 4 avec un revenu annuel supérieur à 90K€ utilise la plateforme pour planifier ses projets et achats. Le pouvoir d’achat des utilisateurs Pinterest est 30% supérieur à celui des autres plateformes. En résumé : les utilisateurs Pinterest sont déjà inscrits dans une démarche d’achat… Et ils ont les moyens d’acheter !
Sources de l’article : Comscore UK, August 2021 / étude Nielsen / étude Dynata / PA Consulting / rapports Pinterest / données internes Pinterest
Pinterest, un levier stratégique pour toucher une audience engagée
Pinterest est bien plus qu’une simple plateforme d’inspiration. Avec son audience intentionniste, unique et en forte croissance, elle représente une opportunité exceptionnelle pour les annonceurs. Que vous soyez une entreprise e-commerce, un créateur de contenu ou une marque lifestyle, Pinterest vous permet de toucher des utilisateurs prêts à passer à l’action tout en bénéficiant d’une visibilité organique durable et d’un trafic constant et qualifié.
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